UA
RU
ENКак работает
- Трекинговая ссылка: в ней ID партнера и клика (click ID). При регистрации они сохраняются в профиле игрока.
- Промокод: для стримеров, блогеров и офлайна, где ссылки нет.
- Постбэк (S2S): сервер казино сам отправляет трекеру партнера события, например регистрацию, FTD и второй депозит. Это надежнее пикселя в браузере, который режут блокировщики и запреты cookies.
Обычно игрок закрепляется за партнером при регистрации и остается за ним на все время. По этой привязке считают CPA и ревшару.
Модели атрибуции
| Модель | Кому засчитывают игрока | Риск |
|---|---|---|
| Первый клик | источнику, который привел игрока первым | тот, кто убедил в конце, не получает ничего |
| Последний клик | последнему источнику перед регистрацией | перехват игрока в конце пути |
В партнерских программах обычно работает последний клик с окном, например 30 дней от клика. Модель, окно и событие (регистрация или первый депозит) пишите в договоре.
Для CRM клик по письму перед депозитом не доказывает эффект: игрок мог внести деньги и так. Кампании меряют против контрольной группы.
Где теряется источник
Игрок кликнул ссылку на телефоне, а зарегистрировался на ноутбуке: cookie с ID партнера остался на другом устройстве. Так же теряются переходы из приложений со встроенным браузером и из браузеров с жесткой блокировкой cookies. Промокод закрывает часть таких случаев, но не все. Считайте долю игроков без источника: если она растет, ищите, где рвется цепочка.
Где ошибаются
- Нет правила на два источника. Игрок пришел по ссылке одного партнера и ввел промокод другого. Без правила в договоре это спор о каждом таком игроке.
- Партнер не видит своих данных. Отчет без событий по click ID вызывает подозрения в шейвинге, то есть в занижении статистики. Дайте прозрачные данные по каждому игроку.
- Не ищут фрод. Подмена cookies (cookie stuffing) и реклама по брендовым запросам казино приписывают партнеру игроков, которых он не приводил.