UA
RU
EN
З 01.04.2025 за законом 4116-IX реклама азартних ігор в Україні заборонена всюди, крім закритого переліку із 7 майданчиків: нічний ефір, видання й онлайн-медіа 21+, власні сайти й сторінки оператора, платформи й пошуковики з таргетингом 21+. Замовити рекламу може лише український ліцензіат, у ній обов'язкові попередження про залежність і дані ліцензії. Блогери та інші популярні особи, крім спортсменів, у рекламі брати участь не можуть. Штраф 600 мінімальних зарплат, 5 188 200 грн у 2026 році, загрожує кожному в ланцюжку: рекламодавцю, виробнику й розповсюджувачу.
Закон 4116-IX і стаття 22-1
Правила реклами живуть у законі "Про рекламу", штрафи й контроль у законі про азартні ігри.
- Норма: ст. 22-1 Закону України "Про рекламу" в редакції закону 4116-IX від 04.12.2024. Нові правила діють з 01.04.2025, після цього стаття не змінювалася.
- Штраф піднято з 300 до 600 мінімальних зарплат, і він застосовується до порушень після 01.04.2025.
- Контроль: регулятор PlayCity. Нацрада з питань телебачення і радіомовлення відповідає за порядок поширення реклами в медіа.
Де реклама дозволена: закритий перелік
Усе, чого немає в переліку, заборонено. Розміщення застосунку в магазині застосунків рекламою не вважається.
Лінійні аудіовізуальні й аудіальні медіа лише вночі.
Видання про азартні ігри та спорт для осіб, старших за 21 рік.
Безпосередньо в приміщеннях закладів.
Власні сайти й застосунки, через які ведеться діяльність, і сторінки оператора в соцмережах.
Лише зареєстровані за законом "Про медіа" й призначені для осіб, старших за 21 рік.
Зареєстровані відеосервіси на замовлення, якщо технічно можливий таргетинг 21+.
Соцмережі, відеоплатформи й пошукові системи за технічної можливості таргетингу 21+.
Зовнішньої реклами в переліку немає. Верховний Суд підтримав регулятора: навіть згадка бренду організатора на зовнішньому носії вважається рекламою азартних ігор, штраф правомірний (повідомлення PlayCity від 03.03.2026).
Що заборонено в самій рекламі
Навіть на дозволеному майданчику реклама порушує закон, якщо в ній є ці елементи.
- Безплатні бонуси замість ставки й пряме чи опосередковане відшкодування витрат на гру.
- Популярні особи, крім спортсменів: діячі культури й медіа, публічні люди, блогери та інфлюенсери, які заробляють на своїх акаунтах. Також їхні зображення й імена та герої кіно, ТБ і мультфільмів.
- Особи, молодші за 21 рік, зокрема фотомоделі, медики та інші групи, прямо перелічені в ч. 2 ст. 22-1, а також низка суспільно чутливих тем із тієї самої частини.
- Думка, що виграти легко, що гра джерело доходу чи заміна роботі. Таргетинг на вразливих: дітей, малозабезпечених, людей із психічними розладами.
- Мерч із брендом на будь-яких товарах, крім предметів для гри, і product placement.
- Дзвінки й повідомлення невизначеному колу осіб поштою, телефоном і в месенджерах. CRM-повідомлення своїм гравцям прямо не заборонені, але принципи відповідальної гри й ліміти діють.
- Реклама фінансових установ і їхніх послуг самим організатором і будь-яка реклама неліцензованих організаторів.
Що обов'язково в кожній рекламі
- Дані ліцензії: номер, дата видачі й орган, що її видав.
- Замовник лише ліцензіат відповідного виду діяльності. Рекламувати чужий бренд організатора не можна, крім учасників групи.
- Позначка 21+ і достовірність: без неправдивої та уявної інформації.
- Мова реклами державна.
Спонсорство і спорт
Використовувати бренди організаторів у спонсорстві заборонено, виняток лише для спорту, крім дитячого й дитячо-юнацького: команди, спортсмени, змагання, трансляції. Умови: без зовнішньої реклами, без транспорту й метро, усередині будівель лише в гральних закладах і закритих приміщеннях під час спортивних подій. Спонсорство трансляцій із брендом дозволене лише в медіа, які володіють правами на трансляцію.
Стратегія Кабміну до 2035 року доручає Мінцифри у 2027 році підготувати зміни щодо реклами й спонсорства під час спортивних трансляцій, на спортивних об'єктах і формі, з повною забороною в дитячому спорті.
Блогери, Telegram, стримери й афіліати
- Блогери та інфлюенсери: участь заборонена, крім спортсменів. Мінцифри й PlayCity вважають порушенням контент, який показує інтерфейс гри, ставки чи виграші, обіцяє бонуси або "гру безплатно", подає гру як легкий дохід або маскує рекламу під особистий досвід.
- Telegram: окремої норми немає, але незареєстрований канал не входить до переліку дозволених майданчиків. Telegram є у формі скарг PlayCity, за повідомленнями ЗМІ (08.07.2026) адміністратора каналу оштрафували на 5,2 млн грн за рекламу нелегальних казино.
- Стримери: PlayCity передає канали напряму платформам: TikTok, YouTube, Meta, Twitch, Viber, Google і з 22.06.2026 Kick.
- Афіліати (наш аналіз норм, не позиція регулятора): сайт афіліата не сайт організатора, тому реклама на ньому законна, лише якщо це зареєстроване онлайн-медіа 21+ або розміщення на платформах із таргетингом 21+. Замовник лише ліцензіат, реклама неліцензованих заборонена, а штраф 600 МЗП загрожує й розповсюджувачу, тобто самому афіліату.
Штрафи і практика
Регулятор штрафує не лише операторів, а й майданчики, фізосіб і медіа.
| Що | Сума або цифра | Дата |
|---|---|---|
| Штраф за порушення вимог до реклами, кожному учаснику | 600 МЗП, 5 188 200 грн | 2026 |
| Штраф за ненадання інформації на запит | 3 МЗП, 25 941 грн | 2026 |
| Рішення про штрафи розповсюджувачам | 15 рішень на 67,2 млн грн | 07-12.2025 |
| Штрафи за 11 місяців роботи PlayCity | майже 80 млн грн, понад 500 сторінок заблоковано | до 30.04.2026 |
| Профілі в соцмережах і на стрим-платформах | 785 обмежено, 425 скарг через форму | до 22.06.2026 |
| Футбольний клуб: реклама із зображенням осіб, молодших за 21 | майже 5,2 млн грн | 04.2026 |
Джерела: Закон 768-IX ст. 59, звіт PlayCity за 2025 рік, новини PlayCity від 30.04.2026, 07.05.2026 і 22.06.2026. МЗП: 8 647 грн на 01.01.2026.
З 30.04.2026 на сайті PlayCity працює онлайн-форма скарг на незаконну рекламу: за перші два тижні понад 250 скарг. Регулятор передає контент платформам на блокування, встановлює особу й потім штрафує.
Перевірка кампанії перед запуском
- Замовник кампанії український ліцензіат, у креативі номер і дата ліцензії та орган, що її видав.
- Майданчик є в переліку із 7 пунктів, для онлайну ввімкнено таргетинг 21+ або медіа зареєстроване як 21+.
- Попередження на 15% площі чорним по білому, у відео й аудіо озвучене раз на хвилину.
- Немає блогерів і популярних осіб, крім спортсменів, немає людей, молодших за 21, і персонажів кіно та мультфільмів.
- Немає безплатних бонусів замість ставки, обіцянок легкого виграшу й доходу.
- Немає зовнішніх носіїв, мерчу й розсилок невизначеному колу осіб, мова українська.
Ліцензію, податки та інші вимоги до оператора дивіться в статті ліцензія на азартні ігри в Україні, ринок і календар на сторінці ГЕО Україна.
Часті питання
Де дозволена реклама казино в Україні?
Лише в 7 місцях: ТБ і радіо з 23:00 до 06:00, спеціалізовані видання 21+, гральні заклади, власні сайти, застосунки й сторінки оператора, зареєстровані онлайн-медіа 21+, нелінійні медіа та платформи з пошуковиками за таргетингу 21+.
Чи можна блогерам рекламувати казино в Україні?
Ні. Закон забороняє участь популярних осіб, зокрема блогерів та інфлюенсерів, які заробляють на своїх акаунтах. Виняток лише для спортсменів.
Який штраф за незаконну рекламу азартних ігор?
600 мінімальних зарплат, 5 188 200 грн у 2026 році. Штраф загрожує кожному учаснику: рекламодавцю, виробнику й розповсюджувачу.
Яке попередження обов'язкове в рекламі?
Текст українською про те, що участь в азартних іграх може викликати ігрову залежність, і заклик дотримуватися принципів відповідальної гри. Не менше 15% площі чорним по білому, в аудіо раз на хвилину.
Чи дозволена зовнішня реклама та спонсорство?
Зовнішньої реклами немає в переліку дозволених місць, і навіть бренд на білборді вважається рекламою. Спонсорство дозволене лише в спорті, крім дитячого, і без зовнішньої реклами, транспорту й метро.
Чи можна рекламувати казино в Telegram?
Окремої норми немає, але незареєстрований канал не входить до переліку дозволених майданчиків, а реклама неліцензованих операторів заборонена всюди. Регулятор приймає скарги на Telegram-канали.
Головне: в Україні реклама азартних ігор дозволена лише ліцензіатам і лише в 7 місцях, а штраф 5,19 млн грн отримує кожен учасник ланцюжка. Перед будь-якою кампанією перевірте майданчик, таргетинг 21+, попередження, дані ліцензії й людей у кадрі.
Наступний розбірЛіцензія на азартні ігри в Україні 2026: вартість, вимоги, як отриматиЛіцензія PlayCity у 2026: онлайн-казино 56,2 млн грн за 5 років, річна частина потроєна до 33,7 млн грн. Вимоги, документи, строки, податки й штрафи за законом 768-IX.Читати
