Бонусы

Bonus Rate: доля бонусов в GGR

Bonus Rate это стоимость бонусов за период, деленная на GGR за тот же период. Главный KPI промобюджета: показывает, какую часть выручки от игры казино возвращает игрокам бонусами.

Yevhen SychovПо-английски: Bonus RateОктябрь 2026

Формула и пример

Bonus Rate = стоимость бонусов / GGR x 100%GGR за месяц 300 000 €, бонусы стоили 38 000 €: Bonus Rate 12,7%.

В числителе стоимость бонусов: то, что стало реальными деньгами, плюс кэшбэк. Не начисленная сумма.

Почему от GGR, а не от депозитов

Депозиты не выручка: игрок может внести деньги и вывести их. От депозитов цифра выглядит мягче, чем есть, и ее нельзя связать с маржой. Иногда считают от NGR, но тогда цифру не сравнить с рынком. Считайте от GGR и подписывайте базу в отчете.

Какой Bonus Rate нормальный

Универсальной нормы нет: порог зависит от вашей маржи.

Максимальный Bonus Rate = 1 минус чистая маржа / грязная маржаГрязная маржа 5,3%, цель 4,5% чистой: порог около 15%.

Порог задают на весь промобюджет сразу: сайт, CRM, VIP и партнерские акции. Подробный разбор с таблицами в статье Bonus Rate: сколько бонусов можно раздавать и не съесть маржу.

Где ошибаются

  • Считают начисленные бонусы. Цифра выходит в разы выше реальной, и хорошие офферы закрывают как убыточные.
  • Смотрят один общий Bonus Rate. Средний может быть в норме, а отдельный оффер или сегмент уходить в минус. Разбивайте по офферам и сегментам.
  • Сравнивают с рынком без учета маржи. 15% у одного оператора и 15% у другого означают разную прибыль.
Все термины глоссария