UA
RU
ENФормула и пример
Маржинальный доход = NGR минус комиссии провайдеров игр, платежные комиссии и выплаты партнерамНапример, NGR сегмента за месяц 7 000 €, комиссии и выплаты 3 600 €: маржинальный доход 3 400 €.
| Сегмент за месяц | Сумма |
|---|---|
| GGR | 10 000 € |
| Бонусы, ставшие реальными деньгами, и налог на игру | минус 3 000 € |
| NGR | 7 000 € |
| Комиссии провайдеров игр, 10% GGR | минус 1 000 € |
| Платежные комиссии, 2% от депозитов 25 000 € | минус 500 € |
| Ревшара партнеру, 30% NGR | минус 2 100 € |
| Маржинальный доход | 3 400 € |
Бонусы и налоги на игру уже вычтены в NGR. Если ваш NGR налоги не вычитает, вычтите их здесь, но один раз.
Как использовать
- Сегменты и источники: при одинаковом NGR партнерский игрок оставляет меньше, чем пришедший сам: часть уходит в ревшару.
- Игры и офферы: оффер в играх с высокой комиссией провайдера, например в лайв-казино, при том же GGR оставляет меньше денег.
- Эффект кампании: маржинальный доход на игрока в группе с оффером минус то же в контрольной группе. Стоимость бонусов уже вычтена в NGR.
Где ошибаются
- Оценивают по GGR. Сегмент с высоким GGR, но дорогими комиссиями и ревшарой может оставлять меньше, чем скромный сегмент без них.
- Вычитают дважды. Налоги или комиссии, которые уже вошли в NGR по вашему определению, второй раз не вычитают.
- Добавляют постоянные расходы. Зарплаты, офис и фиксированная плата за платформу не растут с игрой. Их покрывают из общего маржинального дохода, а не делят по игрокам, иначе сравнение сегментов искажается.